(2023年度南边产业智库发布周，时长共2分56秒)
2023年度南边产业智库发布周
【编者按】
智不雅产业，五年弥新。
诞生5年来，南边产业智库年度发布周沿路走来，如今又将精彩亮相。
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2023年，为探寻产业新动能，南边产业智库深入标杆工场和数字化一线，推出湾区数字经济立异发展计议答复；在旅游业阅历三年疫情浸礼后，为探寻高质料发展能源所在，推出广东文旅高质料发展一线答复；奴隶新能源车轮脚步开展跨国调研，挖掘新旧动能颐养背后的故事，等等，这些来自一线的丰富而高质料的集群报说念，将逐个登台亮相。敬请垂注！
2023年度南边产业智库发布周（12月21日-29日）
①消费生力军——湾区Z世代消费趋势洞悉答复
清霜着树，初雪成花。刚刚往时的这个周末，广东清远金子山，大齐搭客在银装素裹中立足，恍悟“北国空闲”。只是16日一天，金子山客流量就达近四千东说念主。
三五亲信，繁荣兴旺。香港尖沙咀铜锣湾某品牌暖锅门店，未到中午时，排号已到百余座之外。“至少要等1个小时。”门店前台职责主说念主员示意。
“不需要罕见浮滥时辰和元气心灵，开车就业的路上顺道就能买一杯咖啡，罕见便捷。”近期，品牌咖啡广州店推出的“沿街取”服务大受宽宥，不少消费者在线坎坷单，到指定路边摇窗取走咖啡。
冬日冷消费热。本年以来，消费复苏之势显然。11月份，社会消费品零卖总和同比增长10.1%，比上月加速2.5个百分点，1—11月，社会消费品零卖总和427945亿元，同比增长7.2%，其中，餐饮收入更达47485亿元，同比增长19.4%。
火博体育官方入口领有充满活力的世界级城市群、宜居宜业宜游的优质糊口圈，粤港澳大湾区是消费复苏的最前沿阵脚。本年，广东社会消费品零卖总和捏续保捏增长，最新发布的“福布斯中国·消费活力城市榜”寰球消费活力城市20强中，广东城市占据4席，数目居寰球各省份之首。
太平洋在线娱乐消费热起来，经济活起来，在这片热土之上，消费正在成为鼓励经济发展的“主引擎”，Z世代群体更是成为鼓励消费新发展的生力军。依据合资国经济与社会职业部界说，Z世代是指出身于1995年至2010年之间的这一代东说念主。在这一代东说念主身上，消费与供给的互动关系发生着若何的变革？南边产业智库团队从本年秋季启动，调研窥察聪惠家庭、日化好意思妆、食物饮料等限制的数十家代表性企业，同期在大促节点面向Z世代消费群体伸开互动窥察，罕见推出《消费生力军——2023湾区Z世代消费趋势洞悉答复》，为你解码。
消费需求结构若何变化？
24岁的杨凝是名资深的电竞玩家，对于自掀开采的质料有着很高的条目，并不吝付出高价钱购买。以往她只爱护配备OLED屏幕的电竞自大器，不外本年，MINI LED的出现，立即引起了她的爱护。“我发现这两种自大器的成果差未几，然而后者更为低廉合算。”于是杨凝决定转投MINI LED家具的怀抱。
杨凝的这种汲取，代表了不少Z世代消费的购物心理。在窥察中，逾越60%的Z世代消费者积极寻找质价比。在质料和价钱之间寻找平衡，并不是通俗地越低廉越好，或者只是追求性价，正所谓“质价有求”。
和杨凝相似的Z世代消费者张若飞，出身于1995年，算是Z世代中的“衰老”，他早已在任场中拼搏多年。由于个东说念意见思意思和干事需要，他对酒咖很有计议。“这是个新一类饮品，每次一有最新的联名家具，我齐会去试下，然而从口味来讲，这个细分家具还有不少需要矫正的场地。”
所谓酒咖，就是在咖啡中加入乙醇产。“早C晚A”这个中英联接的新词汇本来源泉于日化好意思妆限制，现成为年青群体的糊口一种方式：早上用咖啡（Coffee）留心，晚上用乙醇（Alcohol）入眠。而酒咖正把这两个靠频年青东说念主的家具联接起来。
在咱们的窥察中，过半的Z世代消费者和他相似，也曾爱护过细分阛阓。细分有市，除了酒咖，还有近似男性香水、扫地机器东说念主这么的细分家具，他们对于Z世代消费者的引诱力，齐要好于其所在的大品类家具。
“本来只是想在直播间陪董宇辉过30岁寿辰，再望望珠江两岸的好意思景，然而听了董宇辉的先容后，对广东的广式河粉、乳鸽、橘红八仙果、广式糯米鸡、盐焗鸡等等的好意思食很感意思意思，就在东方甄选直播间平直下单了。”行为董宇辉的粉丝，23岁的程程线路，在本年东方甄选举办的“大湾区直播专场”中，她就为全场150万个订单孝顺了不少。
2024欧洲杯东道主“看了直播间的评释才知说念，原来对咱们这么常年伏案的东说念主来说，休息时沙发132度的歪斜角度才是最空闲的。”白领小彭一直想要一张坐得更空闲的沙发，在刷到抖音上的林氏家居旗舰店的直播后，对大致语音抑制和洽，况且大致以132度躺坐的一款失业沙发透彻“种草”了，“直播间还有不少赠品送，是以就平直下单了。”沙发到手后小彭相配空闲，而躺在沙发上刷着直播时，她又发现了另外一个帮她处治收纳费劲的好物。“家里的旯旮放了沙发后刚好有个很局促的空间空了出来，在一家叫海兴家居的直播间里发现原来还有成心适配局促空间的收纳柜子，果真太符合了。”就这么，小彭“躺赢”了一个令她大致坐得舒坦同期又大致充分控制的失业空间，这么的消费体验让小彭荒谬空闲。
有计议将这么的渠说念称之为意思意思电商。据中国社会科学院工业经济计议所课题组发布的《全域意思意思电商助力制造业企业发展模式转型升级的机制计议》答复指出，意思意思电商是以用户的意思意思行为基础，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过内容来激勉潜在、增量消费需求，促成商品往还的一种电商新模式。通过短视频、直播的内容形式来终局。
www.jujlv.com“全域意思意思电商联接了货架电商和意思意思电商双重属性，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过短视频、直播内容激勉潜在、增量消费需求。”在中国社会科学院工业经济计议所产业会通计议室主任江飞涛看来，这种新模式既包括了在内容推选场景里的货找东说念主，也遮盖了用户主动场景里的“东说念主找货”。
近期，东方甄选“闹剧”引发了不少东说念主的爱护，正折射出直播间意思意思电商在Z世代消费者中的影响。
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而也曾的年终大戏“双12”电商促销，本年“静偷偷”。但现年24岁，广州某高校硕士计议生在读的耿佳对此并不顾虑。“若是要买迫切的东西，一般齐会对比着京东、淘宝、拼多多、小红书等渠说念去下单，我发现这么更能省钱，是以其实对于促销节，我不是很在乎。”
在咱们针对大促的读者窥察中发现，险些总共的被访Z世代消费者齐民风多渠说念购买商品。一方面，就电商而言，头部主播、直播间、轮廓电商、垂直电商这些齐是Z世代消费者的消费战场，另一方面，对于像聪惠家庭限制的好多家具，消费者照旧欣喜去线下购买，而当今线下体验店也与线上商城精细联动。
不错说，质价有求、细分有市、渠说念有变，描摹了Z世代消费者的消费需求变化趋势，而他们的背后，本体上就是消费需求结构的变化，从橄榄型转向哑铃型，从真贵力经济转向“意愿经济”，原来更多的是受营销影响被商家带着真贵力的第一次消费者类型，而改日，更多的是反向反营销更感性更尊重自我意愿的第N次消费者类型。
356体育投注网最近，许多足球明星都在为即将到来的国际友谊赛做准备。据悉，其中一位明星甚至为了保持最佳状态，特地租下了一座私人岛屿进行特训，让不少球迷羡慕不已。
供给立异变革将会走向何方？
本年9月起，南边日报南边产业智库启动“品性消费新供给”调研，聚焦食物、好意思妆、家电、家居等与消费者泛泛糊口精细贯串的限制，走进好吃可乐、好意思的、诺斯贝尔、珠江啤酒等品牌坐褥一线，行想敷陈一线的突破立异。与此同期，南边产业智库团队于10月崇拜开启2023年度好意思好糊口品牌榜和家具榜搜集，共搜集到超250个品牌和家具，收到近60万张投票。
南边产业智库还组建了包括中国社科院、广东省社科院、华南理工大学以及广东省化妆品性量管制协会等高校和行业众人在内的评审小组，从品牌力、家具力、销售力、立异力、成长力等不同维度进行评价。联接网罗点赞以及众人评分，最终笃定“2023好意思好糊口榜”榜单。
其中，伊利、京东京造等品牌获评年度影响力品牌；瑞幸咖啡、完好日志、官盏、零食很忙等品牌获评年度新锐力品牌；茅台冰淇淋、华为mate60系列等获评年度爆款家具；立白碳中庸洗洁精、溪木源极光黑云杉男士专研系列等获评年度立异家具。
值得真贵的是，不少国货色牌和家具的众人评价较高。履行上，2023年是国货色牌“集体狂飙”的一年。
年头，潮玩品牌泡泡玛特、新茶饮品牌蜜雪冰城的门店接踵开进法国、澳大利亚城市中心的CBD，出海8年的名创优品则驶向“深海区”，于5月晓示坐落在好意思国纽约时间广场的首家全球旗舰店崇拜开业，财报自大，好意思国已连气儿两个季度成为名创优品营收孝顺第一大的外洋阛阓。参预二季度，瑞幸营收终局了初度单季度对咖啡巨头星巴克的高出，董事长郭谨一高调晓示，瞻望年底瑞幸门店将达15000家，话音未落多时，茅台与瑞幸合资推出的“酱香拿铁”冲上热搜，首日销售额突破1亿元。
新茶饮品牌也出头出头，经过“秋天的第一杯奶茶”，人人集体掀翻一波出海潮，从东南亚到西洋，河山规模一再拓展。年底双11大促上，国货热走向激越，好意思妆品牌珀莱雅一举拿下天猫、京东、抖音TOP榜，成为5年来初度冲破国际巨头历久霸榜的国货色牌。
国货有光。本年双11，珀莱雅初度高出欧莱雅一众外资品牌，登顶各大平台榜单，成为双11“大满贯选手”。一同陪跑的国货也迎来逆袭，佰草集同比增长315%、丸好意思同比增长142%、林清轩同比增长100%。“这完全是一个历史性的时刻”。在各大双11榜单纷纷出炉后，国货的傲东说念主收获引得不少行业东说念主士发出如斯推奖。
记念近40年的中国化妆品发展史，从渠说念上来看，在百货渠说念，国际品牌一直紧紧占据主流位置，国货的身影少之又少；在电商平台，自2016年启动，跟着各大国际品牌纷纷“通网”，先后入驻天猫平台并纷纷发力后，国货色牌就慢慢失去了在电商平台的主导权。2018年至2022年，在这5年的天猫双11中，好意思妆榜的前三甚而前四位齐是国际品牌。珀莱雅的登顶是5年来初度冲破国际巨头历久霸榜的阛阓形式。
行为国内最中枢的好意思妆销售阵脚，双11大促名次榜经常被视为好意思妆品牌实力的代名词。珀莱雅的空闲级表现平直证实现时头部国货一经具备了与外资品牌掰手腕的能力。本年前三季度财报自大，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉、LG糊口在内的主要外资化妆品巨头，仅有欧莱雅与宝洁两家收入录得正增长。但另一边厢包括珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上好意思股份、丸好意思股份、上海家化等主要国货化妆品企业，绝大多数企业的收入终局了同比正增长。“这么一增一减之后，让咱们有根由慑服2023年之后，国货化妆品品牌对外资品牌追逐将呈‘加速率’趋势。”在咱们的调研窥察中，一位从业者如是说。
在本年到手终局弯说念超车，带给行业里程碑效应的还有瑞幸咖啡。6月5日，跟着厦门新门店开业，瑞幸在中国阛阓的门店数目达到10000家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌，反超咖啡巨头星巴克。瑞幸第二季度总净收入为62.014亿元东说念主民币，从营收来看，终局初度单季度对星巴克的高出。二季度财报功绩调换会上，董事长郭谨一示意，“瑞幸咖啡今天的收获，离不开亿万消费者的赈济。”
皇冠注册在调研中，咱们发现，不休深刻的国货色牌中，有不少恰是在“细分有市”中赢得到手，作念到了“互异有说念”。比如，瑞幸的“酱香拿铁”就是在细分阛阓上的一个空闲级联名立异，不仅在各大酬酢平台“刷屏”，联系话题更是连气儿霸榜微博热搜，而喜茶为本年咖啡茶饮界孝顺了另一个空闲级联名。5月份，新茶饮品牌喜茶与近百年历史的意大利豪侈牌FENDI（芬迪）联名饮品上市，单杯订价19元，包含联名邻近的限定款售价38元（两杯）。一时辰，这款联名奶茶成为人人的酬酢柬帖。据官方公布的数据，三日内卖出150万杯。
在细分阛阓上，咱们的调研企业溪木源，则在聚焦敏锐肌东说念主群上赢得了到手。本年秋天，在国际最高水平的化妆品行业科学大会上，来自中国的独角兽企业溪木源的护肤期间亮相。数据自大，目下全球逾越七成的东说念主的皮肤对外界刺激比无为东说念主更敏锐，容易出现皮肤红、痛、痒等不适的荒谬皮肤情景，他们被称为敏锐肌东说念主群，溪木源的期间即为他们而来。
又比方调研企业立白，就在洗衣凝珠阛阓赢得突破。频年来，洗衣凝珠备受消费者爱护，2022年洗衣凝珠需求量超15亿颗。在约10°C低温情景下，最新研发的立白“国产水溶膜”洗衣凝珠搅动约1分钟傍边就快速熔化，这为洗衣凝珠的15分钟常温快洗带来可能性。立白这一突破性期间，为洗衣凝珠阛阓的发展，提供了新标的。
“若是用户想作念个旅行蓄意，即使在不联网的遨游模式下，也不错跟我方的电脑对话，甚而不需要见告我方的需乞降偏好，电脑也会为用户推选你满意的航班、栈房、阶梯、餐厅。”逸想集团董事长兼CEO杨元庆分解。发展老练的消费电子产业，若何再次激勉颠覆式立异的变革波涛？对于这个问题的贪图，AI PC炙手可热，正在给审好意思疲倦的消费者们带来新期待。包括逸想、华硕在内的IT龙头，一经在近日推出初代家具。
如今，咱们每个家庭齐险些有宽带有无线网，然而在一些面积较大的家庭，总有消费者反馈家里无线网罗聚首存在问题，为此，像电信、迁移这么的运营商企业，正在执行光纤到房间的网罗赈济，这是一种更高档的组网服务。
咱们的调研发现，在较为老练的聪惠家庭或者IT阛阓，像中国电信、中国迁移、逸想这么的企业，一经在花甩掉气推出高端家具，鼓励数字消费升级，以终局“高端有为”。
消费与供给的互动若何再进化？
消费与供给的互动变革若何再进化，对于这一问题，在调研窥察中，南边产业智库力邀华南理⼯⼤学新闻与传播学院陶冶、⼴东省⼤数据与诡计⼴告⼯程期间计议中⼼主任段淳林、暨南大学糊口方式计议院联席院长、陶冶费勇、中国信息通讯计议院广州分院副院长朱金周、中国社会科学院民族学与东说念主类学计议所二级计议员张继焦、中南财经政法大学营销管制系主任、MBA中心学术主任杜鹏等众人学者献计。
皇冠客服飞机：@seo3687国货色牌的举座实力在增强，不外，华南理⼯⼤学新闻与传播学院陶冶、⼴东省⼤数据与诡计⼴告⼯程期间计议中⼼主任段淳林以为，和国际品牌比拟、知名中国品牌还存在一定差距是现阶段客不雅存在的空闲。无论是从品牌影响力、家具立异、联想理念和用户体验等方面还不错进一步矫正。
段淳林分解，按照从家具到消费者的法例要进一步普及品牌力当先要爱护家具性量，捏续沉稳的家具性量保证和企业期间立异是国货色牌造制品牌力的基础。华为、大疆、宁德时间等齐是家具性量与期间立异的优秀国货色牌案例。其次是特点的品牌文化、故事和理念，这是有别于国际品牌更具有原土特点和引诱力的方面。茅台、李宁、农夫山泉等齐是具有十分昭彰的品牌文化和引诱东说念主的品牌故事。再次就是品牌策略与阛阓营销，灵验的品牌策略和阛阓营销不错显赫提高品牌的知名度和影响力，控制酬酢网罗和私域流量等新式方式不错匡助国货色牌更快地脱颖而出。
暨南大学糊口方式计议院联席院长、陶冶费勇以为，瞻望改日的消费趋势将不时强调个性化、环保和期间会通，同期也会愈加留心家具和服务的性价比，况且需要斟酌消费者对于文化和审好意思价值的爱重。
“改日的糊口消费趋势瞻望将愈加留心文化和审好意思层面的空闲，这不单是是通过高价家具终局，也不错通过具有文化意旨和审好意思价值的家具来体现。因此即等于濒临‘廉价’盛行的阛阓环境，消费者仍然会寻求那些大致抒发个东说念主审好意思和文化招供的家具。”费勇分解。
费勇同期建议，对于消费品牌而言，应爱护阛阓各种性，空闲不同消费者的需求，并尝试投资于科技和立异，以提高家具性量和消费体验，同期要学会结实并空闲消费者对于文化自信和审好意思需求的向往。
扩大灵验的消费需求既是计策费劲，亦然企业所求。那么，若何激勉灵验的消费需求？中国信息通讯计议院广州分院副院长朱金周分解，在经济学中，新家具、新服务的需求收入弹性大于旧家具、旧服务的需求收入弹性。是以，对企业来讲，安妥数字消费捏续增长的发展趋势，加速提供新家具、新服务是通过供给创造灵验需求的迫切门路。一是针对数字消费个性化趋势，捏续栽植新业态新模式，尤其是要不休丰富数字内容，深化数字家具与服务的应用立异水平。二是针对数字消费高端化趋势，不休普及数字家具附加值，终局数字家具的高质料发展。三是针对数字消费普惠化趋势，加速开发和推行面向低收入群体、老年东说念主等特殊群体的数字家具和服务。
老牌国货色牌承载着深厚历史底蕴，它们以其特有的身手家具，丰富的文化内涵，穿越一个个周期在阛阓上延续了几十甚而上百年。当今，一个新的周期摆在他们眼前：来自尼尔森等多个机构数据自大，年青一代消费崛起，中国已成为变化最快、竞争最强烈、消费条目最高的消费阛阓之一，产生了更多新消费痛点、新消费者场景，恭候被空闲。老字号若何搪塞新消费阛阓的挑战？中国社会科学院民族学与东说念主类学计议所二级计议员张继焦以为，重要在于夯实中枢家具力的同期守正立异。品性是家具的人命线，不管时间若何变迁，这少量永久不变。
“Z世代秉捏‘颜值正义’，即‘始于颜值，陷于价值，合于东说念主设，忠于价值不雅’，其消费底层逻辑一经由单纯消费物资价值跃迁到消费心理价值和记号价值。”中南财经政法大学营销管制系主任、MBA中心学术主任杜鹏指出。
若何控制IP的买卖价值。杜鹏提倡一个想路：IP东说念主格化、家具/品牌故事化、故事情愫化、情愫货币化。“高情商的东说念主讲故事，低情商的东说念主讲道理，故事才易记易流传。”杜鹏指出，运营IP历程中，通过故事增强话语带宽，激勉受众的心理、情感、情愫、情欲等很重要。
更多内容点击参预：南边产业智库年度家具专题
【编缉】南边+记者 姚翀 李劼 周中雨 黄晓韵 叶丹
【联想】吴颖岚 谭唯
【编著】付宗亮
【统筹】姚翀 郜小平 马华
【考虑】陈韩晖 赵兵辉
马斯克的推文是为了回应拜登的推文，拜登此前发推说：“超级富豪是时候开始支付他们的份额了。”拜登上周六在费城的竞选集会上要求工会工人支持他的连任竞选，并呼吁对富人和公司征收新税。
英国制造业有所改善但依然低迷的前景与更广泛的经济前景相吻合。虽然英国经济避免了普遍预测的衰退，但Make UK预计英国经济今年将仅增长0.4%，2024年将增长1.3%。
【出品】南边产业智库体彩直播